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本课题对视觉传达设计观念的伦理学转向的研究意在建立一个研究框架，挖掘视觉传达设计的社会价值，深化视觉传达设计思考的层面，更加明确设计的目的性，完善设计观念的发展，提高信息传播的效率。 视觉传达设计是现代社会人类沟通的工具，服务于人际关系建设。视觉传达设计亦是人文精神传递与交流的工具，关怀人性价值。伦理观念关系人的生活方式、处事方式及思考方式，是构建社会伦理道德架构的核心内容。视觉传达设计与伦理学的融通表明设计内涵正深化到伦理道德层面，设计具有辅助实施社会伦理道德的功能潜力。 围绕视觉传达设计观念的伦理学转向的讨论来自对以下三大线索的研究。 (1)线索一:研究视觉传达设计观念的历史转变过程，查看人对设计需求的变化历程。( 2)线索二:研究出版物视觉传达设计观念伦理学转向的外因和内因，考察促使设计观念发生伦理学转变的主客观因素。 (3)线索三:出版物视觉传达设计观念伦理学转向的具体表征分析，用现象印证设计的伦理观念转向趋势。 视觉传达设计的主流观念经历了“追求美——追求功能——追求美和功能协调——追求伦理”的这一转变过程。传统设计观念注重自然人的心理，满足人的物质需求和审美需求。随着传统设计的发展成熟，一些新问题相继出现，人与人之间的情感隔阂、法律道德违规、人文精神消退危机、资源浪费、环境污染等。设计者转为用伦理观念寻求这些问题的解决方法。设计伦理关注人与其他已存在生命形式的关系问题，旨在促进人们反思自己的人生观和价值观，用伦理观寻求人、社会和自然三者的和谐共存与发展。