【摘 要】
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国家形象是综合国力的集中体现,是国家力量的象征,也是主权国家最为重要的无形资产。国家形象直接影响着一个国家在国际社会中的地位,所以国家形象已被视为软实力的重要组成
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国家形象是综合国力的集中体现,是国家力量的象征,也是主权国家最为重要的无形资产。国家形象直接影响着一个国家在国际社会中的地位,所以国家形象已被视为软实力的重要组成部分而备受各国的重视。奥林匹克运动会因其具有人类共同认可的价值,而成为国际上交流障碍较少、影响范围较大的活动,因此许多国家都开始重视奥运会的文化功能和政治功能,重视发挥其对国家形象塑造的重要作用。奥林匹克运动会俨然已经发展为一个全球性媒介事件与文化仪式,可以说从申办奥运会开始,申办国就已成为全球媒体关注的焦点。而各国的申奥片作为申奥现场以及后续宣传中的重要形象展示片,也成为宣传自身国家形象的有力方式。早在北京申办2008夏季奥运会的成功就为我国建构和传播国家形象提供了一个历史性的机遇。而在2015年7月31日,国际奥委会主席巴赫在马来西亚吉隆坡宣布北京成为第24届冬季奥林匹克运动会的举办城市,中国再一次让世界心动瞩目,北京也成为了世界上唯一一个既举办过夏奥会,也将举办冬奥会的城市。鉴于此,本文选取了北京两届申奥成功的申奥片为研究对象,通过分析两部申奥片所处时代背景以及传播角度异同之处,探求我国申奥片与国家形象塑造的关联,也为今后我国的国家形象自塑提供一定的借鉴意义。
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