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VI(Visual Identity)视觉识别系统是企业识别系统(CIS)三要素其中之一，是企业信息传播的一项系统工程。产生于欧美发达国家，在国内的发展也有几十年的历程。作为企业形象建设中的重要组成部分，视觉识别系统越来越受到各企业和品牌的重视，在日渐活跃的市场经济中扮演着重要的角色。 近年来，随着我国的经济飞速发展，社会消费水平不断提高，商业活动也随之空前繁荣。而品牌专卖店作为某类或者某一品牌商品的专营商店，凭借其独特的魅力在零售行业中崭露头角，成为了目前最受欢迎的购物场所，在现代生活方式、消费方式和社会交往中占据重要地位。现代设计文化发展以来，品牌专卖店的设计已经成为一个永久性的课题。产业革命后的近两个世纪以来，人们对品牌、专卖店的认知与需求也不断发生着变化。 本文通过对相关理论资料的综述、提炼和归纳，针对视觉识别系统在品牌专卖店中的应用做了深入研究，同时强调了视觉识别系统在品牌专卖店形象建设中的重要作用。 品牌专卖店不仅是商品流通的终端，也是公司和市场沟通的直接渠道，它能树立公司的信心，推广公司的品牌文化，得到最新的消费需求和敏锐的消费情报，也反映了当代销售方式的转变。 本文首先介绍了课题研究的背景及意义，分别从视觉识别系统和品牌专卖店的定义、内容以及起源谈起，对视觉识别系统、品牌专卖店的概念进行了详尽的阐述，并系统的介绍了它们的发展历程。文章分析了当前品牌专卖店的现状及存在的问题，继而引出品牌专卖店中视觉识别系统的系统化建设，以及建立视觉识别系统对品牌专卖店形象建设的意义。论文还列举了国内外众多成功的品牌专卖店视觉识别系统的实例，探讨这些成功案例的有效性和可行性，文章最后附上作者的毕业设计。希望本文能对我国专卖店中视觉识别系统的发展和建设有借鉴意义和参考价值。