【摘 要】
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2010年,伴随着“全媒体时代”的到来,传统的媒介面临改革与转型的局面,电视文化节目的发展在迎接挑战的同时也充满机遇。电视文化节目近年来呈现诸多现象级节目,“央视文化节目元年”是在2017年被中央电视台定义的,这也充分显示了电视文化节目所处的特殊的时代背景,并彰显了文化节目的地位和价值。本文以“全媒体”作为电视文化节目进行品牌建构的背景,探讨电视文化节目进行品牌建构的路径及意义。绪论部分对全媒体的
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2010年,伴随着“全媒体时代”的到来,传统的媒介面临改革与转型的局面,电视文化节目的发展在迎接挑战的同时也充满机遇。电视文化节目近年来呈现诸多现象级节目,“央视文化节目元年”是在2017年被中央电视台定义的,这也充分显示了电视文化节目所处的特殊的时代背景,并彰显了文化节目的地位和价值。本文以“全媒体”作为电视文化节目进行品牌建构的背景,探讨电视文化节目进行品牌建构的路径及意义。绪论部分对全媒体的概念及特征进行归纳,对电视文化节目目前的研究现状进行梳理,对品牌学的相关研究进行阐述;第一章通过“全媒体”的发展脉络,以时间节点梳理电视文化节目的制作与传播历程;第二章以品牌建构的理论模型为基础,分析品牌打造中的各环节及侧重点;第三章即对电视文化节目品牌建构的效果评价,结合具体案例,多角度、全面化对内容予以丰富;第四章是对问题与解决策略的论述,指出电视文化节目在品牌建构中存在的问题,并提出具体的解决策略;结语部分即对文章的总结,并指出论文研究的不足,继而对全媒体与电视文化节目的发展进行展望。
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