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户外广告具有审美性、空间性和体验性等特性,这使之成为城市形象塑造、传播与维护的重要手段。结合互联网技术与地理位置服务技术等高新科技,城市形象的户外广告传播展现出新的面貌。本文以长沙城市形象的户外广告为研究对象,基于长沙的城市形象定位,考察长沙城市形象的户外广告创意表现和媒体投放等诸环节,调查长沙城市形象户外广告的现状,评估长沙城市形象户外广告的传播效果,针对调查和评价发现的问题,提出长沙城市形象的户外广告传播若干策略。本文分别从整体、局部对长沙城市形象的户外广告传播现状进行了调查研究,总结出长沙城市形象户外广告的整体化、商圈化、社区化等传播特征。接着采用层次分析法建构长沙城市形象户外广告评估指标体系,并确定其权重。通过该评估指标体系,对长沙城市形象户外广告传播效果进行评估。基于评估数据,发现长沙城市形象户外广告传播的问题所在。主要表现在广告内容与形式缺乏创新、文化特色不够明显、各区域城市形象户外广告投放数量不均衡、整体感有待完善、新媒介技术利用和媒介整合有待加强、呈单向传播的特点。进而,本文基于长沙城市形象的定位,分别从创意与表现、媒体与投放两个层面针对上述问题提出解决策略。其中创意策略包括挖掘受众对城市形象的共鸣元素、强化受众对城市文化的情感体验;表现策略包括结合长沙元素加强城市识别、突出“以受众为本”;媒体策略包括“跟随环绕”式的跨媒体组合、多元互动式的跨媒体沟通。投放策略包括加强广告与城市景观的融合、打造长沙城市形象集中展示区。本文从总体认为城市形象的户外广告传播是一个系统的过程,广告传播有没有达到预期的效果是评价其成败的关键。不结合长沙市自身的形象定位来谈广告效果是空洞的,只有立足于城市形象定位,才能谈城市形象户外广告在传播和接受中是否有资源浪费、环境融合、审美疲劳等系列问题,才能实现城市形象的户外广告传播效果最优化。