【摘 要】
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医药产业作为大健康产业的重要一环，是关系到以国计民生作为核心的重要支柱产业，也是培养新型产业的重要范围领域。1979年以来，在国民生活越来越好，以及医疗保健的要求不断提高的
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医药产业作为大健康产业的重要一环，是关系到以国计民生作为核心的重要支柱产业，也是培养新型产业的重要范围领域。1979年以来，在国民生活越来越好，以及医疗保健的要求不断提高的情况下，医药这个行业越发受到社会各界的关注和聚焦，并且在国民经济和社会生活当中处于越发举足轻重的地位，近几年以来，医药产业生产一直处于持续而稳定的高速发展阶段。由于经济发展和医疗体制改革促使需求不断释放，我国医药行业消费保持高速增长。 太极天胶是太极集团重磅推出的拳头产品，中国唯一的“5A级”阿胶，是太极集团的重点产品，肩负着太极集团自曲美退市之后，重塑医药OTC领域第一品牌的重任。同时川渝地区是太极集团的大本营，是太极集团的根据地，太极天胶在川渝试销成功，对研究天胶营销策略，对后期太极天胶在全国上市推广具有重要的借鉴和指导意义。 本文在市场细分、目标市场、市场定位相磁理论指导下，结合调研结果确定了太极天胶川渝地区的目标市场与市场定位，基于营销策略理论，立足于太极集团有限公司现实的情况，确定太极天胶川渝地区营销策略为4Ps营销组合策略。面对阿胶市场的白热化竞争，综合考虑市场实际因素，通过差异化的定价策略，差异化的产品策略，差异化的渠道策略，配合差异化的促销推广策略，实现太极天胶在阿胶市场的红海中占得一席之地，实现在川渝市场的成功试销，进而为下一步太极天胶在全国推广提供可借鉴的营销经验。同时对太极天胶如何丰富产品多元化，拓展渠道策略，试水网络销售和社会化营销做初步探讨。
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