杨家埠年画旅游纪念品设计开发研究

• 作 者: 张攀
• 发表日期: 2012年期
• 关键词: 杨家埠 年画 旅游纪念品 设计开发

位于山东半岛北部的杨家埠是我国三大木版年画的主要产地,是中国民间文化艺术之乡和民俗风情浓厚的旅游胜地,也是山东传统民俗文化的杰出代表。随着杨家埠旅游业的快速发展,其旅游纪念品市场竞争日趋激烈,并且现有杨家埠年画旅游纪念品市场产品种类单一,生活实用性差且缺乏具有高文化附加值以及合适的产品包装,这些问题困扰着杨家埠年画旅游纪念品市场的健康发展。怎样设计开发能够适应现代生活消费的杨家埠年画旅游纪念品,并让消费者在消费过程中产生购买行为以促进杨家埠年画旅游纪念品市场的发展是当前我们丞待解决的问题。首先,通过对国内外学者对杨家埠木版年画的研究进行梳理,并对杨家埠木版年画的本质属性进行论述,然后根据实地考察与网络问卷调查的方式,分析研究杨家埠年画旅游纪念品的设计开发现状,发现其问题之所在。其次,通过从传承杨家埠年画文化,展示地区文化特色,发展地区经济三个角度探讨杨家埠年画旅游纪念品的设计开发价值之所在。最后,根据前面的理论研究与市场分析的结论,以及针对杨家埠年画旅游纪念品市场存在的问题分别举出优秀案例,以获得启示,结合杨家埠木版年画自身的特色总结出杨家埠年画旅游纪念品的设计开发策略。本课题涉及多学科的内容,除了对杨家埠年画纪念品设计开发策略的研究,还包括杨家埠的地域民俗文化、中华传统民间美术等内容,并且还与经济学,消费者心理学等联系密切。笔者通过对问题的提出,问题的分析与研究,问题的解决三个层面论述杨家埠年画旅游纪念品的设计开发策略,在理论与实践意义上具有一定的指导作用。