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随着中国市场经济的不断的发展，企业的品牌意识逐渐增强;同时，中国企业竞争加大，越来越多的中国企业在国际、国内“两个市场”拓展壮大，许多企业从以前的加工代理外国品牌，到如今的创建具有科技含量的自主民族品牌，逐渐意识到品牌对于企业的意义和重要性;各类文体活动日益风行，大量的电视转播和高度的商业化运作，也为企业的聘请名人代言活动创造了一个宽广的平台，企业请名人代言产品已经成为一种约定俗成的事情。企业会找名人代言商品，主要就是希望借助名人的光环，快速提高商品的知名度;同时借着名人与商品的形象链接，塑造产品可靠、有效、真实的印象，加深消费者对产品的认同与信任。但是名人代言产品也存在一定的风险性。由于缺乏经验和专业理论的支持，许多企业在代言名人的选择上十分粗糙简单，大多数时候企业只是简单地追逐名人的名气和当下的关注度，并没有过多地去考虑代言人的总体形象，即公众人物的精神、气质与产品的品质、宗旨之间的有机契合;这样就造成品牌文化内涵不能与其代言的名人产生共鸣和联系，让消费者混乱甚至排斥。近些年各种名人代言“门”事件不断的被媒体暴露出来，代言者往往不承认自己对代言产品和聘请自己代言的企业有足够认识，有些人甚至根本不使用该产品。所以企业在聘请名人代言时需要有一整套系统方法，并且如果出现了风险事故，名人与企业都需要有应急的措施。在前人研究的基础上，本文希望通过对具有代表性的知名跨国公司的聘请名人代言机制运行的分析，发掘其主要的构成因素，为今后我国企业在开展类似商业活动时起到些许借鉴意义。