【摘 要】
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随着中国经济的逐步崛起,中国奢侈品消费占全球比例的日益巨增,国际奢侈品纷纷瞄准具有旺盛需求和充足购买力的中国消费者;然而在全球奢侈品消费市场中,却很难看到中国自己的
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随着中国经济的逐步崛起,中国奢侈品消费占全球比例的日益巨增,国际奢侈品纷纷瞄准具有旺盛需求和充足购买力的中国消费者;然而在全球奢侈品消费市场中,却很难看到中国自己的奢侈品牌。中国存在着巨大的消费潜力和民族奢侈产品:世界上最大的铂金、玉石翡翠消费国,丰富的宝玉石资源,蕴含了独特的中国文化、极具艺术、收藏价值的珠宝,这些都将会促成中国珠宝奢侈品牌的诞生。面对如此潜力巨大的市场,中国高端珠宝品牌应该抓住机遇,加快品牌培育和建设。 本文将在奢侈品品牌构成要素理论基础上,借鉴品牌创建模式,结合我国珠宝行业现状、奢侈品消费环境,从品牌创建及经营的角度,比较国内高端珠宝品牌发展状态以及成功占有中国市场的国际珠宝奢侈品牌的历史演进,从欧美等全球市场和新兴本土市场两个维度来观察,探究奢侈品的品牌发展规律,从而建立打造中国珠宝奢侈品牌的策略分析,本文研究重点将放在以下几个方面:高端珠宝品牌应如何寻找和审视属于自己企业的核心竞争力,如何将比较优势转化为竞争优势;如何精确市场定位,如何成为目标消费群体的社会地位标识;怎样建立品牌和实施管理;怎样开展有效的营销,;怎样赋予品牌深刻的文化内涵,并实施奢侈品牌打造战略,保持本土市场的主导地位,在国际上具有竞争力。
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