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融资活动是企业的经营中不可或缺的一部分，资本结构作为融资决策中重要的一个项目对企业的盈利能力有较大影响。又因为对不同行业中企业来说，资本结构的变动对公司经营绩效影响都不尽相同，因此很有必要分行业讨论公司绩效和资本绩效的关系。时逢我国“十二五”规划中对文化传媒产业提供了非常便利的各方面政策，包括投融资方面的支持。本文探讨中国传媒行业上市公司的公司绩效和资本结构关系又有一定现实意义。
本文选取在A股、海外上市的14家传媒公司，通过实证分析，研究其在2005-2010年间的公司绩效（以净资产收益率衡量的）和资本结构（以资产负债率、股东权益与负债之比）之间的关系，得到公司绩效(WROE)与资产负债率(DBA)负相关，与股东权益与负债之比(EQUT)呈的负相关，与股权集中度（采用前五大股东所持比例OC5）负相关的实证结论。
基于实证结论，本文又分别对传媒上市公司、证券监管机构、投资者提出建议。证券监管机构应适时适当调整传媒公司上市条件，可以让一些处于创业初期较有前景的公司在本土得到资金的支持，发挥资本市场优化配置资金的作用。传媒上市公司可以通过在融资结构上采取相对谨慎的策略，降低负债水平；保持其他指标不变的情况下，通过降低股东权益与负债之比；并适当分散股权以提升公司绩效。投资者可以根据上市公司的资本结构（如资产负债率）和股权的变动来识别判断一些投资机会。