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互联网的快速发展，催生了诸多新的传播现象。其中，广告行业内，新型广告表现形式——微电影广告方兴未艾。 本文综合运用定量和定性的研究方法，选取微电影广告个案，通过内容分析与问卷调查，重点研究微电影广告的叙事策略，以及受众对微电影广告的叙事内容和品牌植入策略的认知和态度，最终探讨出当下微电影广告的传播优势及不足，并据此对其未来发展提出建议。 论文对微电影广告样本的诸要素进行统计分析，总结出微电影广告的叙事特征：主题精炼：以情动人，体现生活哲理；叙事紧凑：题材多样，故事引人入胜；人物特色：贴近一般群体，结局美好；价值观融入：潜移默化，影响受众。同时，发现微电影广告的品牌植入策略：植入品牌类型的多样性和集中性、品牌植入物多样化、植入形式灵活巧妙、名人和美女引人注目。就微电影广告的传播效果而言，研究发现受众通常对微电影广告的认知和态度均表现出积极倾向。尽管微电影广告有众多优点，也难以掩藏其现阶段的缺陷：内容单一、影片质量参差不齐。最后，论文对微电影广告的未来发展提出建议。为避免微电影广告沦为“长广告”，广告行业从业者应该挖掘更多的内容创新方法，拓宽思路，从其他文学形式中汲取新鲜元素，同时借鉴国外广告的创意表现形式。