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互联网是人类20世纪最伟大的基础性科技发明之一，构建了网络社会，引发了前所未有的信息革命和产业革命，在新闻传播领域的应用改变了大众传播格局，深刻影响着中国新闻传播的变革。
随着公众的知情权不断扩大、表达空间不断拓展、监督权利不断加强、参与机会不断增多和协商机制不断完善，网络媒体发展的社会责任、网络媒体的自律组织和运作机制等问题也成为优化网络信息传播环境、履行媒体责任、发挥互联网推进社会进步的职业效用亟待解决的问题。
网络媒体行业自律问题的提出，是网络媒体社会责任和网络信息传播和特性决定的。本文采用历史研究、案例研究、分析归纳、定性与定量相结合的研究方法，以中国网络媒体行业自律机制为研究对象，将网络媒体行业自律机制的道德规范、组织、执行机制等等一系列要素与网络媒体的独特性质联系起来，论述了网络媒体的社会责任，考察了中国网络媒体行业自律机制的现状，开展了中外网络媒体行业自律机制比较研究，并对当代中国网络媒体行业自律建设的应有元素及其与其他社会控制手段的关系进行了探讨。
本文指出，中国已成为互联网大国，但距离互联网强国还有很大差距。要成为强国，就必须创造出符合互联网发展规律、符合中国国情、符合人民意愿、符合国际惯例的治理模式。行业自律是一种具有独特作用的制度安排。
本文提出了以坚持正确的政治方向和建设社会主义精神文明为核心的导向原则和尊重受众、真实、区分新闻和广告为核心的道德原则；以覆盖全行业、网民广泛参与、媒体内部自律、行业层面自律和专业媒介教育为主要内容的组织体系以及以政府有效管理、法律有效补充、完善同业监督、强化处罚机制、开展社会监督为主要元素的运作机制。