【摘 要】
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随着我国经济社会的迅速发展,以及人们生活水平的逐步提高,人们对保险的需求也在不断的扩大,对我国的商业保险行业的发展起到了非常大的促进作用。随着我国保险行业的快速发展,保险代理市场也逐渐的成熟了起来,在保险代理市场的发展过程中,由于对客户资源的争夺越来越激烈,保险公司与各类保险代理机构之间的矛盾也越来越深,在为保险专业代理市场的发展带来巨大隐患的同时,也对保障客户的利益造成了非常大的危害,因此保险专
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随着我国经济社会的迅速发展,以及人们生活水平的逐步提高,人们对保险的需求也在不断的扩大,对我国的商业保险行业的发展起到了非常大的促进作用。随着我国保险行业的快速发展,保险代理市场也逐渐的成熟了起来,在保险代理市场的发展过程中,由于对客户资源的争夺越来越激烈,保险公司与各类保险代理机构之间的矛盾也越来越深,在为保险专业代理市场的发展带来巨大隐患的同时,也对保障客户的利益造成了非常大的危害,因此保险专业代理机构必须要不断提升其核心竞争力水平,以适应不断变化的市场竞争格局,实现保险专业代理机构的战略目标。本文从国内外保险中介发展的历史背景和现状出发,对国内外保险营销的相关理论进行了系统的总结与归纳,在分析我国保险中介企业现状之后,对保险中介企业的政治环境、经济环境、社会环境、技术环境进行PEST分析,对行业环境利用波特五力模型进行分析,即从现有竞争对手、潜在竞争对手、替代产品、供应商、顾客五个方面进行分析,然后找出保险中介企业面临的机会和威胁,分析出存在的优势和劣势。然后以具体的H保险代理公司为例进行竞争战略分析,最后提出保险中介企业竞争战略的选择及实施建议,竞争战略选择从总成本领先战略、差异化战略、目标集中战略、规模化竞争战略、多元化竞争战略等多方面进行论述。希望本文的研究对保险中介企业竞争战略有参考和借鉴意义。
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