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随着中国对外贸易事业的不断发展，中国已经成为名副其实的贸易大国，但却不是贸易强国。对外贸易额的不断攀升主要是通过数量扩张方式实现的，这样的增长缺乏后劲。要想实现中国对外贸易和中国经济的可持续发展，走高附加值的品牌扩张之路势在必行。有鉴于此，本文试图通过对中国出口品牌建设的现状以及存在的问题进行分析，通过学习研究国外先进的品牌建设经验，总结出适合我国出口企业的品牌建设之路。
本文共分为五个部分：第一章主要界定了与名牌相关的一些概念，分析了名牌的特点以及名牌在市场开拓和经济收入方面的作用，凸显中国实施名牌战略的必要性。
第二章通过对我国出口企业品牌建设现状的分析，指出我国目前还处在品牌建设的初级阶段，品牌价值低。另外，中国的出口额虽位居世界前茅，但很大部分的出口是通过贴牌方式来实现的，这不利于中国创建国际知名品牌。
第三章主要介绍了日本企业品牌国际化的经验，以期能为中国企业提供借鉴。日本企业对市场调研的重视，以及他们在产品、促销和品牌建设方面的经验对我国企业都有非常大的借鉴意义。另外，日本政府在帮助企业实现品牌国际化的过程众所作出的努力，也有值得我国政府学习的地方。
在学习日本先进经验的基础上，结合我国品牌建设的现状，本文在第四章提出了我国企业应该如何实施名牌战略以及政府在培育中国的世界名牌中应起的作用。作者认为，政府应在政策、法律、资金和信息提供等方面为企业名牌建设提供支持。与此同时，作为名牌建设的主体，企业应该从意识、市场营销、产品和品牌管理等方面确立和实施名牌战略。最后一部分主要探讨了实施产品出口的名牌战略对我国的外经贸以及我国经济发展可能带来的影响。