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旅游形象研究作为旅游开发背后的理论体系从上世界末开始成为国内学术研究的一个新领域。它是一门集合了旅游学、设计学、经济管理学、地理学、心理学等众多学科的新学问，对于它的研究能够更好地指导旅游开发的实践过程。
论文以泛神农架旅游品牌形象策划与设计研究为例，从泛神农架地区的地脉、文脉入手，通过系统的调查、分析、定位、设计等手法，对泛神农架地区的自然资源、地域文化特点进行深度的剖析，以旅游形象学、企业品牌形象识别研究为基础理论体系，将品牌策划设计理论与旅游开发并重，完成泛神农架旅游品牌形象策划与设计，促进泛神农架地区成为旅游业中富有地域特色的顶尖品牌。
论文研究方法及成果如下:
1、论文系统地从旅游资源调查情况分析、形象特征分析、形象设计理念定位及口号设计和形象传播设计等四个部分入手，详细阐述泛神农架旅游品牌形象分析与定位，为泛神农架旅游品牌形象塑造提供理念指导。
2、论文从自然景观形象识别和人文景观形象识别入手，归纳了泛神农架旅游形象的静态形象感知元素，得出泛神农架旅游品牌形象的地缘识别和人文识别;从旅游形象感知三角和旅游服务行为形象设计入手，得出了泛神农架旅游品牌形象的行为识别。
3、论文以上诉策划与设计理念为指导，开发了泛神农架旅游形象视觉识别的基础系统（标志、标准字、标准组合、标准色辅助色、辅助图形、吉祥物）和应用系统（导游导视系统、酒店系统、办公系统、交通系统、新媒体系统），得出了泛神农架旅游品牌形象的视觉识别，其中对于新媒体应用系统的研究走在了国内旅游品牌形象策划与设计的前沿。
论文以泛神农架为例，详实的阐述了该旅游品牌形象策划与设计的依据和过程，完整地展示了视觉形象设计的思维过程和成果，对泛神农架地区旅游开发具有切实的指导意义。