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在电子商务快速发展的背景下，热带水果贸易企业单纯依靠传统营销模式已经难以满足当前经济社会发展的需要。因此，对热带水果电子商务推广方案进行深入研究以促进其电子商务的快速发展，具有非常重要的理论价值和现实意义。 椰岛果篮公司是一家专门经营海南岛中高档热带水果的企业，经过一年的发展和努力在热带水果销售领域已经取得一定的成绩，目前在行业内拥有了一部分固定的客户群体。随着电子商务的不断发展，热带水果市场竞争也在不断加强，椰岛果篮公司现行电子商务推广模式已经无法适应当前的市场环境，需为企业制定新的电子商务推广方案。本文以国内外农产品电子商务、营销策略等相关研究成果为理论基础，针对热带水果的基本特点，分析了电子商务对我国热带水果流通的影响。同时，以椰岛果篮公司为研究背景，根据其发展计划，从其电子商务实际情况出发分析公司市场现状和市场需求；从交易主体、交易对象、交易平台以及交易环节等四个方面分析影响公司电商推广的关键因素；从有利于扩大农产品的市场空间、减少农产品流通中间环节、降低农产品的流通成本以及扩大椰岛果篮农产品的品牌效应阐述公司电商推广的必要性。在此基础上，针对椰岛果篮公司电商推广的特点分析其市场定位和市场模式，从而提出多种发展方案，并且通过体系建设、品牌建设、物流建设和人才建设四个方面提出了具体的实施策略。