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随着数字时代的高速发展,以动画为主要表现形式的广告越来越多地出现在公众的视野中。动画以其简洁、明快、幽默的表现手法和充满趣味性、想象力的故事情节带给观众别具一格的视听感受。于是,动画广告作为一种新颖的广告形式表现出空前的活力,为广大观众所接受。在全球动漫发展和文化创意产业的推动下,动画广告日益彰显出独特的魅力,同时也带来了巨大的市场潜力,有效的促进了动漫产业的繁荣和发展。动漫产业与广告产业结合的进一步加深,也使得动画广告呈现出日益新的表现形式和传播方式。大众审美需求在不断变化,动画广告的受众主体也在不断变化,当前对于动画或者广告两个领域的研究虽然较多,但大多都集中于动画的表现、制作以及单方面的广告基本理论和传播策略的分析与研究,对动画与广告相互融合这一领域的研究则依旧浮于表面。因此对于这一现象我们研究和分析对其产生与发展就具有非常必要的实际意义。本文主要通过对动画的概念以及艺术特色进行阐述,了解动画与传统拍摄的区别与优势,清楚动画与广告的定义概念,进而针对动画广告展开系统的研究与分析；在此基础上将动画广告的发展历史分为四个时代,通过对不同的时代背景以及部分国家的动画广告发展史的整理与总结,分析在不同的历史时期动画广告所呈现出的不同艺术类型和风格倾向,以及在不断发展的媒体过程中对于动画广告制作与传播中的不同影响,梳理出当下动画广告的发展现状以及存在的问题。此外,通过对概念和历史进行整理和归纳,结合成功动画广告进行研究分析,通过对实例的分析与总结,吸取成功动画广告的经验,了解动画广告的艺术特点,具体探析动画广告在广告传播及社会发展中的实际功用和艺术价值。动画与广告的结合不仅丰富了广告的表现形式及感染力,同时也推动了动漫产业的稳步发展及潜在的商业价值。凭借着动画本身独特的艺术表现形式和广告的社会普遍性,两者的结合给动画广告带来了宽广的创作空间和无限的活力。