天士力药业药品品牌传播浅析—以复方丹参滴丸品牌传播为例

• 作 者: 邓国锋
• 机 构: 东华大学
• 出 处: 东华大学
• 发表日期: 2014年期
• 关键词: 医药企业 复方丹参滴丸品 中成药 品牌传播 竞争优势

在新医疗改革的大背景下，整个医药行业在当今的社会经济快速发展过程中所处的地位凸显，随着国家政府对医疗卫生投入力度的加大，医疗保险的覆盖面已达到全国的95％以上的地区，以及由科技与经济的快速发展，所伴随的老龄化社会的提前到来，医药市场规模将会逐步扩大。同时在通胀的预期下，医药行业是防御性行业，医药行业将会得到更多更好的发展机会。天士力作为医药行业的龙头企业，发展空间更是巨大的。　　作为天士力的核心产品，复方丹参滴丸也达到了空前最好的销售业绩。复方丹参滴丸在近二十年的品牌传播过程中，存在或暴露出了许多缺陷或不足等各类问题。因此，本文选择对“复方丹参滴丸”这种心脑血管类中成药从复方丹参滴丸的品牌传播现状与完善方面并结合复方丹参滴丸在品牌传播过程中存在的各类问题进行研究，具有一定的实际意义。　　本文首先提出论文的研究背景与研究意义，研究内容与研究方式，分析了品牌的含义。接下来，选取以复方丹参滴丸的品牌传播为例，首先对品牌的定义、品牌传播的影响因素、品牌传播的方式以及天士力和复方丹参滴丸等进行总结，分析复方丹参滴丸在品牌传播中所存在的缺陷或不足等各类问题。其次，结合复方丹参滴丸的竞争产品并把复方丹参滴丸进行各方面的优势进一步分析。最后通过品牌定位寻找卖点、品牌广告创新和加强品牌公关活动三个方面来解决复方丹参滴丸在品牌传播中所存在的问题。