【摘 要】
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1997年1月1日,湖南卫视正式通过亚洲二号卫星传送节目。稍后,引领中国省级卫视先河的综艺娱乐节目《快乐大本营》通过卫星进入千家万户,在全国刮起了快乐旋风,掀起收视狂潮,
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1997年1月1日,湖南卫视正式通过亚洲二号卫星传送节目。稍后,引领中国省级卫视先河的综艺娱乐节目《快乐大本营》通过卫星进入千家万户,在全国刮起了快乐旋风,掀起收视狂潮,使得湖南卫视赢得了“中国第一娱乐频道”的称号,湖南电视人也被成为“电视湘军”。但是时隔不久,湖南卫视便陷入了严重亏损之中。自从2003年加速商品化道路之后,湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代,取得了不俗的战绩。为了研究传媒商品化对大众传媒带来的效益及影响,本篇论文以传播政治经济学为研究方向,以湖南卫视的商品化为研究对象,运用受众定位、品牌形象等理论对研究对象进行了研究,并通过受众关注度、节目覆盖率等具体数据的分析,得出传媒商品化是传媒走出困境的必经之路的结论,在此基础上,笔者也针对湖南卫视在商品化过程中所存在的问题进行分析,并且提出了自己的建议。
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