【摘 要】
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当前，单一形式的媒介传播越来越不能满足受众不断发展的需求，同时，新技术的发展日益影响着媒介传播的方式，各种媒体都在寻找着更好的生存环境和发展机会。以上的种种都使得跨媒介
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当前，单一形式的媒介传播越来越不能满足受众不断发展的需求，同时，新技术的发展日益影响着媒介传播的方式，各种媒体都在寻找着更好的生存环境和发展机会。以上的种种都使得跨媒介传播成为了未来媒介传播发展的必然。与此同时，随着我国各地传媒业集团化进程的加快，更多的传媒集团参与到激烈的市场竞争当中，湖北长江出版传媒集团（下称“长江出版集团”）就是其中颇具代表性的一份子。为了能更好的应对境外传媒集团带来的竞争压力，更自如的应对现下技术飞速发展带来的阅读方式和传播形式的改变，推动自身的不断升级，跨媒介经营作为多元化发展的一种高级形式，越来越受到业界的重视。本文试图从宏观和微观两方面来分析长江出版集团跨媒介经营的背景，以此为依托着重研究长江出版集团的跨媒介经营途径及可能存在的问题。再通过对境外传媒集团在跨媒介经营方面的成功经验的分析，得出长江出版集团在跨媒介经营方面的对策。长江出版集团或许不是我国在跨媒介经营方面做得较为突出的传媒集团之一，但是不能否认的是，在跨媒介经营的探索方面，其的确迈出了勇敢的一步。其在跨媒介经营中出现的问题具有一定的普遍性，是值得探讨研究后供我国传媒业借鉴学习的。
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