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知识经济时代的到来，使文化越来越成为推动经济发展的重要引擎，文化贸易也随之被越来越多的国家视为战略性贸易，在经济甚至整个社会发展中发挥强大的推动作用。目前学术界对中国文化贸易的顺逆差问题存在着较大的分歧，因此，需要深入分析中国文化贸易的真实情况，并进一步探讨影响文化贸易发展的关键性因素。文化产品包括核心文化产品和相关文化产品两大类，其中核心文化产品由文化遗产、记录媒介、书籍和报刊、视觉艺术以及视听媒介五大类组成。笔者采用UN Comtrade数据库HS07分类法，整理了2007-2013年中国各类文化产品贸易的具体数据，从贸易的规模、结构和布局三方面分析了中国文化贸易的现状。结果表明，中国的文化贸易虽然发展较快，总体文化产品、核心文化产品贸易均表现为顺差，但贸易结构和贸易布局不均衡，进出口比例极不协调，以出口为主，进口为辅，相关文化产品的贸易比重较高。分类核心文化产品的出口主要依靠文化含量相对较低的记录媒介和视听媒介中的电视游戏类产品，具有文字符号、文化内涵的书籍和报刊、视觉艺术以及视听媒介中的电影类产品在核心文化产品出口总额中所占比重并不高，文化遗产占比更是不足1%，贸易顺差更多的带有货物贸易顺差的色彩；核心文化产品的进出口集中度较高，高经济收入体国家仍然是中国的主要文化贸易伙伴，“文化亲缘”对进出口有不同的表现。在中国文化产品贸易发展的影响要素研究上，选取了中国和贸易对象国的人均GDP、地理距离、文化距离、信息化水平、是否具有同一贸易协定及是否拥有共同语言为解释变量，并充分考虑了文化产品消费的网络外部性对贸易流量的作用，修正了贸易引力模型。研究采用了动态面板数据，通过GMM回归分析，从整体核心文化产品和分类核心文化产品两个层面探讨了中国文化贸易的主要影响因素。回归结果表明：其一，各影响因素对核心文化产品进出口贸易的作用力差别较大，主要体现在文化距离、信息化水平、是否具有共同语言以及是否具有同一贸易协定对贸易流量的不同效应上；其二，信息化水平由于中国文化产品所特有的文字和语言并不具有全球普及性、学习成本较高以及知识产权保护缺失等原因而与核心文化产品的出口存在负相关关系，但是与文化产品的进口贸易并不显著相关。文化差异能促进文化产品的出口，却会阻碍文化产品的进口；文化产品消费的外部效应会以需求偏好外溢、知识外溢、文化外溢等形式来扩大中国核心文化产品的出口和进口；其三，各解释变量对文化遗产、书籍和报刊、记录媒介、视觉艺术和视听媒介的影响不尽相同，不仅在影响力大小上存在明显的区别，而且在贸易流向相同的情况下，各解释变量会由于分类核心文化产品的不同而产生完全相反的效应，此外，同一解释变量对出口和进口流量可能会产生截然不同的效果。基于以上研究结果，笔者认为，为了进一步推进中国从文化贸易大国向文化贸易强国转变，更好地实现中华文化“走出去”，应从以下几方面发展文化贸易：一是明确中国文化产品在国际市场上的目标定位，扩大欧美、日韩等发达国家的市场份额，开发非洲、拉美等与中国货物贸易频繁的潜在市场；二是优化产业结构，调整文化贸易的结构和地域分布。在整合企业资源、走品牌化和规模化之路的同时，打破现有进出口贸易集中的格局，促进贸易对象的多元化；三是重视文化版图和地理版图，区别对待文化差异的影响，充分利用“文化亲缘”的特点或加强与中国文化差异较大的国家的贸易合作。