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互联网的发展正逐渐带动着人们工作、学习和生活方式的转变,对整个世界经济的发展也起到了巨大的影响和带动作用,在互联网科技的支撑下,世界经济正逐步向一体化转变,网络经济已经成为整体经济结构不可或缺的重要组成部分。 网络经济的诞生和发展不仅对社会经济形态转变、经济结构调整,产业升级起到了推动作用,其自身也在整个经济结构当中表现出了前所未有的兴盛状态,尤其对营销模式转变起到了更为深远的影响。网络产业中极富生命力的电子商务已经成为企业选择营销策略的主流方式,网络营销在整个销售体系中越来越体现出其特有的优势。 本文通过对现阶段网络经济、网络产业以及网络营销方式现状及特点的比对和分析,预见未来网络经济的发展前景以及网络经济对营销模式转变的影响。发展网络经济是经济发展与现代化结合的历史契机。 本文从四个方面阐述、分析了网络经济的发展历程以及对整体经济发展的推动作用和影响。首先从互联网发展的现状引申出互联网对人类生存状态的影响,从而可以看出网络经济的诞生以及存在会带动人类经济生活发生巨大的改变和进步。 第二部分主要研究的是网络经济的发展现状,从网络经济与传统经济模式的对比分析引申出网络经济对传统经济的冲击和影响以及会对企业生产经营带来的影响和模式上的推动。企业在运用网络经济过程中,利用网络经济开放、传输速度快等特点,使企业在竞争中能够逐步占据优势性,形成竞争优势。由此可见,网络经济存在巨大的发展空间,不仅仅体现在网络经济对企业以及经济发展的带动性,网络经济自身也存在很大的发展空间。 由于网络经济自身的特性,具有很强外部经济性的网络产业也在逐渐的兴起。在经济活动中最为核心的内容便是交易,互联网的诞生打破了传统意义上的交易模式,从而为电子商务的诞生打下了坚实的基础,电子商务的迅猛发展也成为网络经济自身发展最为直观的表现形式。网络产业的发展以及电子商务在经济活动中地位和作用的稳步上升,已经成为带动全球经济发展的关键所在。它为人类的生活、学习、工作和娱乐带来了诸多的便利和影响。这种全新模式所带来的影响已经不再仅仅局限于商业领域,对于促进整个经济的全球化同样也起到了关键的作用。 电子商务目前在几大领域已经体现出其突出的表现,尤其对金融业、旅游业和证券服务业的优势明显。电子商务这种全新的经济方式正在对世界经济产生重大的影响,企业已经逐渐从中体会到了电子商务对其运行、经营的发展所带来的可观效果,此外对最终消费群以及政府管理部门同样产生了影响。虽然,电子商务发展前景可观,但是其自身仍然存在一定的问题,许多因素还有待考虑并得以完善,政府也需要加大对电子商务的管理,减少电子商务对网络经济发展可能会造成的负面影响。 本文第四部分研究的是在网络经济发展环境下所带动的营销模式的转变,网络营销状态下,营销格局、营销理念、营销准则、营销手段以及管理模式都发生了转变。随着网络营销方式的推广,企业在开展网络营销时暴露了一些问题,所以,企业需要在开展网络营销过程中制定正确的战略对策,建立科学的管理方式和相关制度,确定正确的市场定位,提高网络营销的实施效果。由于网络营销的虚拟性,使得消费者对网络营销这种新型的营销方式存在一定的担忧,所以,企业也需要通过良好的形象和信誉为客户消费安全感提供保障,促进企业网络营销模式的发展。 纵观网络经济发展现状,我国的网络经济发展目前仍处于起步状态,但是,伴随互联网的普及和应用,从事电子商务的用户数字正在逐年增加。我国网民中利用互联网来从事商务活动的人数仍然十分有限,即使从事商务活动,还未能够完全实现盈利的状态。中国网络交易水平目前仍然处于很低的状态。在中国,许多大型的传统企业已经逐步进军电子商务领域,使网络经济与传统产业得到了有力的结合,这也带动了企业资本和投资资本率的上升,实现了网络经济和传统产业的良性互动。 近几年来,虽然国家大力发展网络技术,提升计算机软硬件化水平,但是,这仍然难以满足网络经济发展的要求,在某种程度上,这也制约了电子商务的发展,信息技术的落后,网络经济的发展还无法带动相关产业技术革命和信息结构的调整。 计算机、互联网已经将全球经济连接为一体化的全球性市场,网络经济能够真正的实现资源的优化配置,提高整个人类社会对资源的利用效率,促进整个世界经济的发展。网络经济不仅自身能够创造巨大的经济效益,它还可以提供一个很好的经济发展平台,能够为企业的发展奠定良好的基础。网络经济正在逐渐成为全球经济发展的主旋律,电子商务也成为网络经济的主要发展方向,网络经济通过与传统经济的结合来促进网络经济的更大提升。许多国家现在都已经将发展网络经济、发展网络产业作为本国经济发展的重要选择方向。 网络经济代表了经济发展得一种新形式,对整个国际竞争模式、经济结构调整、贸易运作模式的改变产生了巨大的影响。发展网络经济也已经不再是单纯的发展信息技术应用和商务模式的调整转变,而是应该适应国际环境发展变化,促进全球经济的发展。