【摘 要】
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近几年来,我国经济发展步入中速发展的“新常态”,但得益于“十三五”以来重要日益加大的惠农政策、农民外出务工潮以及城镇企业人工成本的提升等众多利好因素的影响,农民收
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近几年来,我国经济发展步入中速发展的“新常态”,但得益于“十三五”以来重要日益加大的惠农政策、农民外出务工潮以及城镇企业人工成本的提升等众多利好因素的影响,农民收入也在稳步增长。据国家统计局数据显示,2017年我国农村居民人均纯收入达13220,增速9.1%,超过了 GDP和城镇居民人均纯收入增速。而另一方面,虽然由于股票市场、房地产限制的原因,人们越来越多的将财富保值、增值的希望投向了银行理财产品,这带来了银行理财产品品类的快速发展。但是,就目前市场情况来看,大部分商业银行还是将目光主要放在城镇市场,轻视了农村正在不断增强的理财产品市场需求。在我国进一步开放金融市场的大背景下,银行业市场竞争日趋强烈,因此将理财业务大力拓展到农村市场,实现差异化竞争对商业银行来说未必不是一个好的发展路径。本文以农村商业银行理财产品发展为研究视角,以吴江农村商业银行为研究对象,首先通过调研和数据收集,掌握吴江农村银行理财产品发展现状,并用SWOT模型对其农村理财产品发展进行了分析;其次,在调研和分析的基础上找出吴江农村商业银行农村理财业务的市场定位,并结合农村居民理财产品潜在需求的实际情况,提出了符合农村居民需求的吴江农村商业银行农村理财产品的发展措施。本文的研究期能够为吴江农商行理清发展思路,针对农村理财市场设计研发实用性理财产品,并实施有效的产品拓展方案,扩大农村市场提供一定参考意义。
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