【摘 要】
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随着经济社会快速发展，以及产业结构、消费结构的不断升级，我国文化市场更加开放繁荣，在期刊市场，越来越多的企业涌入这一行业中，丰富多样的杂志层出不穷，期刊同质化问题越来越突出
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随着经济社会快速发展，以及产业结构、消费结构的不断升级，我国文化市场更加开放繁荣，在期刊市场，越来越多的企业涌入这一行业中，丰富多样的杂志层出不穷，期刊同质化问题越来越突出，竞争变得更加激烈。与此同时，以互联网为代表的新兴媒体对传统媒体构成越来越大的冲击。要想在严峻的市场环境中生存发展，必须充分运用品牌的力量，突出期刊特色，构建差异化竞争优势，打造知名品牌期刊。 本文以《汽车导购》这本杂志为分析对象，用凯勒教授的战略品牌管理理论和国际期刊业的三次售卖理论，从分析市场环境和杂志现状入手，分析《汽车导购》存在的问题。指出其品牌资产薄弱是竞争力不强的关键，只有通过对《汽车导购》营销和市场宣传策略的调整，重构品牌元素、重建品牌资产，才能使《汽车导购》在今后的汽车期刊市场中赢得一席之地。本文以下六个方面进行论述，第一部分绪论;第二部分从品牌评估的视角，分析汽车期刊市场现状和《汽车导购》的问题;第三部分论述如何重构《汽车导购》的品牌元素;第四部分论述如何通过营销策略构建杂志的品牌资产;第五部分论述如何通过市场宣传构建杂志的品牌资产;第六部分全文总结。 论文的研究结论。一是需要充分突出品牌的重要性，在期刊市场新的竞争条件下，期刊品牌化是立于不败之地的根本保证，只有做品牌才有出路。二是要明确品牌资产创建增值的具体路径，以品牌形象的塑造为出发点，选择合适的品牌杠杆，在渠道建设、品牌传播上下工夫，促进衍生产品和主品牌的良性互动。三是要高度重视产品品质，产品是品牌的基础，需要通过高质量的产品，给消费者持续的完美体验，巩固和不断提升品牌价值。
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