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本文以淮阳泥泥狗为研究对象，通过对淮阳泥泥狗相关文献进行分析、归纳和总结，分析出淮阳泥泥狗的艺术特色，并根据淮阳泥泥狗市场现状的调研，总结出制约其发展的因素。基于淮阳泥泥狗发展中存在的问题与不足，提出品牌构建的思路，并结合新媒体对其进行品牌构建思路探讨。总结出应用新媒体进行品牌构建的思路和方法，为淮阳泥泥狗的发展提出切实可行的建议，从而促进淮阳泥泥狗的发展、弘扬民族文化品牌的文化创新。本文通过文献分析法、比较研究法，总结出淮阳泥泥狗的艺术特色，并通过田野调查法对淮阳泥泥狗的消费人群、经营者和手艺人进行调研，分析出制约淮阳泥泥狗发展的主要因素。通过分析地域特色民间艺术品现状及品牌构建成功的案例，提出运用新媒体进行品牌构建策略。明确淮阳泥泥狗的品牌定位，借助新媒体在品牌视觉设计上要满足大众审美需求，包装创新设计上兼顾不同层次的消费需求和物流运输上的防护措施，在商品的题材、造型和功能上进行主题商品创新设计，并提出实体店和网店、APP多种销售渠道，以及提出在文化节主题活动、新型载体、网络媒体、社交媒体和移动媒体相应的品牌推广和传播措施。在此基础上，提出相应的品牌设计实践。对淮阳泥泥狗品牌视觉识别设计和包装设计这些核心要素的设计探究，以及创意的衍生品设计、载体创新设计、品牌APP设计研发等方面进行的创新设计探索。通过这些实际的设计探索，验证了本文提出的应用新媒体进行品牌构建的思路和方法的可行性。希望借此为以后其他传统手工艺品牌的构建提供可借鉴的发展方向。