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中国移动网络运营商在过去6年中获得了惊人的发展业绩。移动用户从1999年的不到5000万猛增到2005年的4亿，中国因此成为世界上人数最多的移动通信市场。但ARPU值的持续下降，使收入增长受到威胁。在这种情况下，用户数据ARPU值的增长变得越来越重要，增值业务的成败成为运营商能否成功的决定性因素之一。有效开发和拓展增值业务的应用变得越来越重要。以“数字奥运”、“科技奥运”为主题的2008年奥运会将在北京举行。四年一度的奥运会是举世瞩目的体育盛事，也是全球媒体争夺眼球最重要的战场。以奥运品牌的影响力，人们有理由趋向于选择彩信、即时视频等消费类型。赛事为移动增值业务提供了很好的节目素材，反过来，移动增值业务又能对这些内容进行方便地接收或传递。所以，从某种意义上来说，大型体育赛事与移动增值业务之间有着非常完美的契合点。开发和拓展以奥运会及体育内容为基础的丰富多彩的增值业务应用，不仅可以提升用户的高科技奥运体验，使人们将在移动中体验一个激情的奥运盛会，还将为电信运营商提供丰厚的利润来源。本文通过研究移动增值业务和以往奥运会之间的相互促进情况，基于在北京奥运会的移动业务环境中不同的用户市场和特殊需求，提炼和抽象北京奥运会前后用户应用需求和可盈利的商业模式。最后从一个多方参与及协同商务的产业链的角度对如何拓展移动增值业务在奥运会中的应用进行了阐述并提出推广策略建议。