手机浏览器行业商业模式探究

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随着移动通讯技术的发展与手机终端的技术变革,移动互联网作为一种网络的新表示形式,已经渗透到各种生活与经济活动中。移动互联网经过前两个阶段的发展,其产业价值链与商业模式已经有较大的改变,对这两方面的研究显得尤为迫切。手机浏览器作为移动互联网的入口,大量的移动互联网流量都被其控制,其研究意义重大。经过前期的跑马圈地式的发展以后,移动互联网的参与者开始需要考虑如何盈利的问题,也在这方面有不少的实践,并且取得一些成功。而因竞争激烈,手机浏览器厂商根据竞争形势对这些商业模式加以利用。通过分析这些商业模式,将对以后商业模式的创新与竞争战略的调整带来重要意义。本文旨在总结现阶段移动互联网的产业价值链及商业模式,以手机浏览器行业为例子研究其行业情况和前景,分析其应用的商业模式,从而发现其中的特点与共性。  本文共分为五章:第一章绪论,揭示本次研究的背景、目的与核心议题;第二章是文献综述,通过文献研究给出移动互联网的定义,引出产业价值链理论和商业模式理论,解释这两者的关系;第三章移动互联网概述,分析移动互联网发展的阶段,总结其特点,得出其产业价值链,总结其中的商业模式;第四章将从宏观移动互联网行业细致着眼于手机浏览器行业,分析其行业特征与商业模式,以手机浏览器行业为研究对象,分析其行业情况、手机浏览器主要商业模式分析;第五章则是对全文的总结和给出展望。
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