【摘 要】
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随着现代社会的飞速发展和网络时代的到来,市场主体越来越倚重商标的作用。商标具有区别商品或服务来源的功能,逐渐成为人们生产、生活中不可或缺的一部分。对于质量好的产品
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随着现代社会的飞速发展和网络时代的到来,市场主体越来越倚重商标的作用。商标具有区别商品或服务来源的功能,逐渐成为人们生产、生活中不可或缺的一部分。对于质量好的产品,人们根据商标记住该产品,通过口口相传起到了免费宣传的作用。商家为了获得消费者的好口碑,努力提高商品质量,创立自己的品牌商标,并对其进行宣传。这样,商标就把生产者、销售者和消费者紧密联系在一起,人们在消费过程中越来越重视商标,越来越认"名牌",好的品牌就相当于好质量。商标中,有一种是以自然人或者虚构角色的姓名或者称号作为商标,形成本文重点分析的姓名商标。如"李宁"牌运动服、"王麻子"剪刀、"王致和"系列产品等等。姓名商标作为商标的一种,主要以文字商标的形式存在。本文拟以相关的法律为基础,结合我国的具体实践,就姓名商标中涉及的姓名权和商标权的相关问题进行讨论。本文首先从基本理论的层面对姓名商标的相关理论进行了分析:包括姓名权的定义及权利内容、姓名商标的定义和特征、姓名权和商标权之间的联系等。其次从实践的角度对因姓名商标所引发的法律问题进行了分析,同时对迈克尔·乔丹姓名商标案进行了介绍和分析。再次,结合当前网络快速发展的现实,重点对网络环境下姓名商标侵权的特点进行阐述分析。最后,论文在对相关国家姓名商标法律状况分析的基础上,结合我国的具体实践,对如何完善我国对姓名商标的法律调整提出具体建议。
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