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20世纪40年代，保罗·拉扎斯菲尔德提出“意见领袖”的概念，并广泛运用于人际传播和组织传播中，是传播学学科中较为经典的概念之一。其含义是指在人际传播网络中经常为他人提供信息、意见、评论，并对他人施加影响的“活跃分子”，是大众传播效果形成过程的中介或过滤的环节，由他们将意见领袖信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。传统意见领袖对于舆论和受众的影响力和感染力是巨大的，并且他们活跃在社会生活的方方面面。时至今日，当今社会逐渐迈进了互联网高速发展的时代，而互联网络也是继传统的三大媒体（报纸、广播、电视）之后发展起来的“第四媒介”，互联网络的广泛运用给人们的传播方式带来了巨大的冲击和影响，因此在网络虚拟社区（网络论坛、微博客等）的新环境下，活跃着一批被网民称之为“网络意见领袖”的特殊分子，网络意见领袖与传统的人际传播以及大众传播的意见领袖相比发生了天翻地覆的变化，他们已经不再是活跃在现实中我们身边看得见摸得着的人，而是一批活跃在网络上使用ID账号，通过其发表的文章以及在网上阐述的一些观点和事件描述对他人及社会产生较大影响和推动作用的人，活跃在网络当中的这类人群，在虚拟论坛社区成员的拥护下，成为社区舆论的制造者、信息的传播者和效果的影响者，进而将其个人感召力和影响力辐射至现实生活当中。本文从新闻学、传播学和社会学的交叉视角，分析意见领袖在当代中国公共领域建构话语权和影响力过程中所起的独特作用。通过在网络虚拟社区（网络论坛、微博客等）的新环境下，结合拉扎斯菲尔德的“两级传播理论”等理论，将“意见领袖”的概念在网络传播中加以运用和研究，深度探讨其角色特征的变化，分析意见领袖的形成机制，探究网络意见领袖的议程设置及其对网络和现实舆论的影响，并对其未来发展走向等进行阐述分析。