【摘 要】
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该文论述了网络营销的产生和理论基础以及对传统营销的冲击,指出网络营销的理论基础已由传统营销的4P组合转向4C组合.文章还分析了网络营销的特点及尚需解决的问题(包括安全
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该文论述了网络营销的产生和理论基础以及对传统营销的冲击,指出网络营销的理论基础已由传统营销的4P组合转向4C组合.文章还分析了网络营销的特点及尚需解决的问题(包括安全问题、法律问题、税收问题、支付问题、配送问题),指出利用网络的特点的可实现个性化、低成本、高效率的市场营销.文章最后分析了具体的网络营销的案例,并结合实际情况指出中国企业开展网络营销的切入点.
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