【摘 要】
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比较优势理论和国际产品生命周期理论是国际市场营销管理的两个基本理论.第一章通过这两个理论的综述,说明中国机电产品从较发达的中国向较不发达国家出口是出口发展的趋势.
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比较优势理论和国际产品生命周期理论是国际市场营销管理的两个基本理论.第一章通过这两个理论的综述,说明中国机电产品从较发达的中国向较不发达国家出口是出口发展的趋势.第二章运用了PEST方法,从政治法律、经济,社会和技术四个方面分析加纳市场的竞争环境,找到影响中国机电产品出口的关键因素,主要有:宏观经济的稳定性、汇率的变化、工业发展政策、劳动力水平等.第三章通过对中国机电产品出口现状的分析,指出中国机电产品出口的特点、优势和劣势以及面临的机遇和威胁.第四章对中国机电产品在加纳市场营销的产品、价格和分销渠道策略进行分析,中国的农产品加工等设备不仅具有竞争优势,而且符合加纳工业发展战略;中国机电出口企业应该重视国际市场营销的方法来策划出口,在出口报价中考虑市场营销的费用,在分销渠道的选择上,宜以直销方式为主,利用加纳鼓励投资的优惠政策,降低市场进入的成本.
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