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文化之于社会就像灵魂之于人的身体,没有灵魂的身体如同行尸走肉,可见一个社会的文化对于社会的重要性。文化的重要性不仅仅是内容性的,也是结构性的,具体而言就是文化具有一定的显著特征,并且这一显著特征会不断地融入到社会生活的方方面面。笔者从生活经验出发,观察到湘楚文化正是我们社会中一个特征十分明显的亚文化,并且它的深入性和影响力是巨大的、深广的。湘楚文化是湖南地区的一种特色文化,它是楚文化形成过程中的一个重要部分,同时也是我国文化洋流中重要的组成部分。尽管如此,对于湘楚文化的研究也越来越出现断流的现象,难以为继,纵使有一些研究,也只是就文化本身或者是从文化的哲理角度进行研究,而实际上对于文化的研究太多的哲理研究并不需要,而是需要从经验的角度进行看得见、感受得到的研究。信息的适应性是巨大而无孔不入的,当今社会是一个信息社会,任何信息都成为一种具有价值的事物,因此不可避免地文化与信息之间发生关系,而在信息社会中,广告及其设计一直是信息多样化的主要载体和传播者之一,因此,笔者以文化中具有地方特色的湘楚文化(尤其是潇湘八景)和信息社会中具有典型特征的广告二者之间的关系进行研究,具体而言就是湘楚文化何以可能成为广告及其设计中的一份子,并充分发挥了文化的作用?其具体的运用过程、逻辑以及结果(问题)是怎样的?湘楚文化中的潇湘八景极具代表性。潇湘八景是湘楚地区的八个风景,最早对于它的记载是在宋代时期,它是湘楚文化中的一部分,充分体现了湘楚文化的特点。它不管对于国内还是国外的影响是极为深刻的。潇湘八景可以称得上是古老,古老到应该重拾它。但如今对于潇湘八景的研究仅仅停留在山水文化层面的研究,在广告设计领域将潇湘八景作为其视觉设计元素可以说是没有,在此基础条件下,以潇湘八景作为湘楚文化的元素对将其应用在广告设计中的研究还是一大亮点。本文选取以湘楚文化为背景下,对“潇湘八景”作为其文化元素在不同类型的广告设计中的应用现状分析并且通过与其他地域文化广告作对比,在深层次的研究应用过程之中发现其中存在的问题,尝试性的想出解决对策,并提出在未来湘楚文化元素在广告设计中的发展趋势以及一些展望。具体来说,就是针对这些问题,笔者从湘楚文化溯源、潇湘八景与广告设计、湘楚文化元素背景下潇湘八景在广告设计中的应用分析、湘楚文化元素在广告设计应用中存在的问题与解决对策、未来湘楚文化元素在广告设计中的发展趋势等几个部分来具体阐发这些问题。