【摘 要】
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随着移动终端设备的智能化,电商阵地向移动端大举迁移,这源于移动端在带来的用户质量、购买能力、频次,以及新用户获得成本等方面优势明显。移动互联网时代,流量无处不在,媒
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随着移动终端设备的智能化,电商阵地向移动端大举迁移,这源于移动端在带来的用户质量、购买能力、频次,以及新用户获得成本等方面优势明显。移动互联网时代,流量无处不在,媒体环境却一天比一天碎片化。创意传播局限,交互技术参差不齐,效果难衡量,触达效率低,人群难捕捉,数据难回流。在这样的背景下,引流也成为移动电子商务营销领域越来越重要的一个课题。在以往的研究中,引流仅仅是作为一个策略建议,没有人专门对其进行系统的梳理。而随着互联网+时代的快速来临,流量之争、入口之争愈发激烈。引流,成为了数字营销绕不开的环节。而目前学术界关于引流的研究较少。仅有的一些杂志期刊文章,基本是围绕电商引流的某一技术展开。本文以引流本身出发,结合国内业界引流的实践,采用案例分析法和深度访谈法,试图对目前的移动电商引流策略做一个全景式的关照。移动电商的兴起,引流策略产生的基础。是本研究提出的第一个层次的研究问题。在移动电子商务营销传播过程中,引流扮演了什么样的角色,有什么样的一般规律,遇到哪些问题,未来呈现什么趋势,是本研究拟解决的第二个层次的研究问题。
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