【摘 要】
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麻姑是中国民间的传统神仙,麻姑文化作为道教神话中的一大元素,在华夏文化系列中具有不可代替的地位,其丰富的内容和遗产在中国古代文化中十分罕见。“阿颖”山药食品是江西本地的地方特色产品,江西阿颖金山药食品有限公司是江西省的知名食品品牌,位于中国重要的山药来源地江西省抚州市南城县。因此,课题是基于道教麻姑文化的“阿颖”山药食品包装,通过道教文化特色提升“阿颖”品牌形象,增强知名度与美誉度,推动本土经济的
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麻姑是中国民间的传统神仙,麻姑文化作为道教神话中的一大元素,在华夏文化系列中具有不可代替的地位,其丰富的内容和遗产在中国古代文化中十分罕见。“阿颖”山药食品是江西本地的地方特色产品,江西阿颖金山药食品有限公司是江西省的知名食品品牌,位于中国重要的山药来源地江西省抚州市南城县。因此,课题是基于道教麻姑文化的“阿颖”山药食品包装,通过道教文化特色提升“阿颖”品牌形象,增强知名度与美誉度,推动本土经济的发展,为“阿颖”品牌在市场上站稳脚跟和打开销路。在提升“阿颖”的品牌形象时,以形式与功能相结合为设计的出发点,设计出更好的“阿颖”品牌包装。课题通过资料查询法、市场考察法、对比调研法等研究方法,分析了“阿颖”品牌的发展现状。结合山药食品类包装设计的国内外研究,发现品牌的包装设计的不足,学习国内外优秀包装设计的可取之处,来对“阿颖”品牌包装进行优化;并通过总结国内外传统文化与现代产品包装结合的发展历程、经验及教训,为道教麻姑文化与“阿颖”山药食品包装设计契合提供解决方案。接下来作者通过研究确定该产品消费群体的定位以及系列包装的设计风格,在充分研究“道教特色”产品包装设计的使用价值后,将具有代表性的符号元素运用在包装设计当中,并做到准确选择产品包装的结构和材料。在文化的提炼与运用方面,使麻姑文化与山药食品包装相融合,将唐颜真卿的麻姑仙坛记与当地山水风景运用于包装设计,结合提炼设计后的图案运用到“阿颖”山药食品的包装上,重新创立属于“阿颖”的品牌意识。在包装结构上保证包装的基本功能外,结合道教麻姑文化设计包装结构,并针对不同的产品类型及针对的不同用户群体分别设计不同的包装盒型。力求通过包装设计来传播当地文化、塑造“阿颖”品牌,为传承道教麻姑文化及推广本地的文化作出贡献。
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