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在如今这个资讯发达的时代，各种各样的电视广告融入了人们的社会生活，它不仅是一种商业行为，而且人文色彩日益显著，成为一种独特的社会文化现象。因此，从文化的角度来研究电视广告的人文色彩，具有重要的理论意义和实践价值。随着电视广告的发展，其价值取向发生了根本性的转变，从以“物”为中心发展到以“人”为中心。对电视广告的探讨很多，现有的研究主要是以广告的有效传播为目的，但对电视广告的文化研究还较少，尤其是对电视广告的人文关怀方面的分析。因此，本文从文化的角度来研究电视广告中的人文关怀，采用定性和个案分析的研究方法，结合已有文献来把握当今电视广告的人文特色。文章主要包括五个方面的内容：1.电视广告人文关怀的内涵；2.从受众心理的角度分析电视广告中的一些案例，研究人文关怀对电视广告的意义；3.电视广告人文关怀的三种体现方式，主要包含感性诉求、理性诉求以及感性诉求和理性诉求相结合的方式；4.分析当今电视广告中人文关怀缺失的主要表现；5.如何在电视广告中更好实现人文关怀的对策。本文旨在通过研究电视广告中的人文关怀，并寻求其最佳诉求方式，使电视广告不但成为商品信息的来源，有效地推销产品，更能倡导一种积极的人生信念，传递一种健康的生活理念，安抚人们浮躁的内心世界，营造积极健康的人文氛围。