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阅读，是人类亘古不变的永恒话题。伴随着文化消费主义、功利主义和商业主义的蔓延以及传播媒介技术突飞猛进的发展，我国的社会阅读从一种相对经典的传统阅读发展到大众文化阅读，阅读形式也从经典的书籍阅读发展到视听媒体、互联网等日益复杂多样的“泛阅读”形式。而在这种阅读趋势下，依靠不同媒介为载体的图书评论类媒体蓬勃发展起来。书评不再仅仅局限于报纸、杂志，而是已经涉及到各个不同媒介形态。电视、广播、特别是网络新媒体的崛起，使图书评论类媒体的外延得到了延伸。图书评论类媒体可以看作是出版者与阅读受众之间的关键纽带。报纸、电视、网络、手机等各种媒体今天已经完全渗透到了大众的日常生活，借助这些新媒体，各种图书的信息、书评、书讯等可以快速便捷地传递给大众。值得注意的是，这些作为图书评论媒体的大众传媒绝非仅仅作为图书宣传的一种工具，它们不仅满足了出版机构传播书讯的告知需要，并且是出版机构面对市场进行营销的有力阵地，更为重要的是，它们本身的出现成为文化市场繁荣的风向标和引导阅读趋势的有力推手。
在泛阅读化时代，我们特别需要将目光投向这些承载书评文本的图书评论类媒体，对这些媒体进行梳理和分析，比较各自不同的受众群体、媒介特色、以及在市场中的优势与劣势，分析它们对阅读潮流的影响，总结其功能特点。同时，面对着出版市场激烈的竞争，我们也应当看到，越来越多的图书评论类媒体为图书出版业的营销起到了积极的推动作用。因此本研究的目标即是要站在图书出版的角度，研究不同的媒体在书评方面的功用，从而丰富图书营销的新途径和新策略。