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随着网络传播、健康、文化相融合,互联网为媒的网络传播已成为健身气功和瑜伽的重要传播形式之一。凭借传播媒介的更迭,“瑜伽热”在全球持续升温,而在中国,瑜伽的普及度较广,健身气功却“不热”,背后的问题值得反思。本文从网络传播的角度来阐释二者的差异,将健身气功与瑜伽的网络传播现状作为对象进行比较研究。运用文献资料法、比较研究法、内容分析法、数据观测法进行量表编制、数据收集和分析论述。得出了如下结论:第一,百度新闻。(1)内容上,从网络新闻的角度讲健身气功的新闻内容有一定深度和内涵,而瑜伽新闻流于表面,健身气功和瑜伽新闻对功效的描述上一个偏向心理,一个偏向身体,相比健身气功稳重的新闻标题而言,瑜伽新闻标题过于浮夸。(2)形式上,健身气功走的是政府主导式的推广路线,而瑜伽走的是市场主导式的推广路线。健身气功和瑜伽的新闻写作方式上,一个以详细的文字赘述为主,文风朴实;一个文风简约,用图片来起补充和烘托的作用。健身气功注重省市级别的推广,而瑜伽则以国家推广为主。(3)效果上,瑜伽更多的利用了时间手段强化读者对其印象,加强传播效果。第二,百度网站。(1)内容上,健身气功走公益和公办路线,而瑜伽走的是盈利和私立路线。网站传授的内容上,健身气功单纯以知识为主,而瑜伽则将知识与实践相结合。细致的分类让瑜伽更符合不同人群的需求。(2)形式上,瑜伽网站简洁的页面迎合了多数用户的体验。健身气功教练较普通,而瑜伽配备的教练等级较高。健身气功网站推广方式单一,而瑜伽更加多元和时尚。瑜伽网站更加商业化,商品的种类繁多。代表人物上瑜伽更加亲民化,利用明星效应和商业效应来推广瑜伽。利用新媒体瑜伽扩大了受众的影响力。(3)效果上,瑜伽网站开始运营的时间较长,发展更成熟,站内链接加速了信息传播。但瑜伽的访问量却低于健身气功。第三,百度贴吧。(1)内容上,健身气功没有刻意的去说服他人,而瑜伽明显说服他人参与。健身气功强调“外在功效”,而瑜伽则强调“内在功效”。健身气功气功走权威和政府主导型路线,而瑜伽走得是亲民、娱乐和市场路线。(2)形式上,网民对健身气功的认知度不够,瑜伽却较高,健身气功是网民“问题”的源头,而瑜伽则成为网民“炫耀”的资本,瑜伽贴偏向静态文本,健身气功偏向动态文本。(3)效果上,健身气功贴子过于陈旧,更新率较低,而瑜伽却紧跟瞬息万变的贴吧环境,赢得更多人的青睐。第四,百度图片。(1)人物上,健身气功在推动人的社会化发展上更胜一筹,瑜伽则更加“出世”,强调个人发展。健身气功的定位是中国的中老年女性,瑜伽的定位国内外的年轻女性,一个传统,一个开放。二者在人物目的上一个复杂,一个专一。(2)环境上,瑜伽在环境方面更重视和养生结合,创造自然绿色、舒适、宁静的环境,专业化的设施基本能满足习练者的需求。第五,淘宝商品。瑜伽的网购商品以满足人的健康需求为主,而健身气功的网购商品以满足人文化需求,气功偏离了通过养生以增进健康的目的,而瑜伽商品更受欢迎。第六,当当图书。瑜伽图书迎合了大多数中国人增进健康、体验瑜伽文化需要,并且从需求上讲,在中国瑜伽的需求更高。在研究结论的基础上提出建议。(1)推陈出新——新闻要立足客观、全面、新颖的新闻内容,拓宽开放、现代化的大众传播。(2)以人为本——网站要着力于身心健康和人的需要,创造简洁、多样、包容的组织传播。(3)互通有无——贴吧要平等的共享和互动,推进真实、营养、符合需要的人际传播。(4)天人合一——图片要弘扬人与自然和谐相处、身心一统的气功文化。(5)齐头并进——淘宝要兼顾商品种类、质量、服务、评价。(6)夯实基础——当当要提高知晓度和认可度。