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随着互联网以及智能设备的发展与普及,我国国民图书阅读量逐年增长。数字阅读发展迅速,早已超过纸质阅读。数字英语图书阅读也是全民阅读的重要组成部分。国内英语教育市场广阔,英语图书阅读市场空缺度大。目前,国内图书阅读APP书城以中文图书为主,英语学习APP中以听力、口语等为主。英语图书阅读APP市场占有率不高,从出版领域对本主题的研究也不多。但近年来,互联网公司发起英语图书在线阅读热潮,引领英语图书阅读新风尚。随着我国国际化程度的提高,全民阅读的进一步发展,英语图书阅读APP产品和研究将会得到快速发展。本文采用文献研究、案例研究等方法,梳理目前与本主题相关的国内外研究成果,从运营主体以及图书类型两方面对英语图书阅读APP进行了分类,总结整理出目前我国英语图书阅读APP发展概况,指出其市场情况、产品规模以及读者用户特征,接着以爱洋葱阅读、扇贝读书、Kindle阅读作为重点研究对象,研究其产品以及营销推广状况,指出其中存在的问题并提出相应解决对策,力图为我国英语图书阅读APP进一步研究、产品制作及营销推广提供参照。相比于综合性中英文图书阅读APP,全英文英语图书阅读APP书城图书数量和种类不多;畅销书以社科文艺类为主,自然科学与技术类较少,且图书价格不高,读者用户付费额度有待开发;产品内容质量基本合格,作品有一定的学术、文化或使用价值,基本提供作品版权来源;产品设计上,APP功能设计比较全面,界面编排各有特色。产品在营销推广上,不对APP进行定价,主要是对书城图书定价,图书采用多种定价方式,利用线上线下多种渠道进行产品营销推广,采用广告、活动等多种方式进行促销。经过现状以及案例对比分析,本文发现英语图书阅读APP产品在发展过程中还存在一些问题。在产品质量方面,存在书城图书内容资源趋同,独家英语图书资源有待开发;产品编辑校对质量不高;产品界面设计存在一些问题,用户体验有待提升;英语图书分级不科学,与读者阅读能力脱离等问题。在营销推广方面,存在市场推广不到位,商业模式单一,收益不高等问题。针对英语图书阅读APP发展中存在的问题,本文分别从提升产品质量和加大营销推广力度两方面提出建议。产品质量上,着力发展优势产品,建立特色英语图书资源库;发扬工匠精神,提高编校以及设计水平;编辑制作个性化的英语分级阅读图书,为读者提供合适的图书。营销推广上,做好市场细分,进行精准营销;确定多元化商业模式;坚持“3C”原则,提升营销的“信服力、协作力、创造力”;并做好客户关系管理。