平面设计在影视广告中的视听应用研究

• 作 者: 谢瀚锋
• 出 处: 中国美术学院
• 发表日期: 2016年01期
• 关键词: 平面设计 影视广告 审美体系 内在联系

影视作为一种艺术产生不过百年时间,在其发展与形成的过程中,借鉴和吸收了各门类艺术文化的精髓,并结合自身特点形成了独特眩目的视听魅力。影视广告在短短几十秒需要实现信息的准确传达、令受众住足,就需要作品本身创意与视听设计的精益求精,充满感官魅力。在这资讯纷飞的信息时代,每一个画面、每一个镜头都要能吸引住消费者的眼球,需要影视制作人员的视听化素质与科技技术的提高,强调一种艺术设计与审美意识形象系统的形成与提升,从而由作品内部的视听叙事形成一种对大众传播的审美追求与感官完成。而从平面设计400年发展的历史来看,是随着绘画及印刷的发展而逐渐萌芽与成熟的,因此其一直处于在平面的、在二维的空间中呈现视觉元素,包含字体、文本、插图、排版等。但在其长期艺术发展与探索吸收过程中,形成了完善的审美体系与理论依据。并深深作用于现代艺术审美倾向。平面设计作为视觉传播系统中的二维应用,在影视广告策划、创意、制作过程中,间接或直接的起到深远而广泛的影响。从loge演绎、字体排版、字体运动、图形叙事、三维设计等内容与视听艺术的广告化叙事密切相关。框架结构是平面艺术及影视艺术与生惧来的共性特征,是对画面进行范围规范的一个客观存在,与平面构成共同制约着影视画面的造型形式。平面设计决定着影视广告画面的呈现方式,也影响和制约着影视广告创意与视听画面的造型形式,同时也决定了观众对影视艺术的审美方式。因此平面设计的审美体系与理论基础也就成为了影视广告艺术创作的重要理论依据。平面设计对于影视广告的品质产生着不可忽视的作用。