【摘 要】
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从1995年10月20日《中国贸易报》首次“触网”以来,我国报业的网络化发展道路已经持续了十几年的时间,但直到今天,报业网站仍未找到行之有效的盈利模式,整体发展停滞不前。报
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从1995年10月20日《中国贸易报》首次“触网”以来,我国报业的网络化发展道路已经持续了十几年的时间,但直到今天,报业网站仍未找到行之有效的盈利模式,整体发展停滞不前。报业网站是报业数字化探索的重要阵地,如何利用好这块阵地,是媒体应该认真思考和积极探索的问题。本文在绪论和结论之外,分为四个部分。第一部分描述了我国地方报业集团网站发展的总体概况,主要包括其性质及市场定位、点击率及与其他本地门户网站的竞争态势等几个方面。第二部分论述了地方报业集团网站的内容产品与服务,以青岛新闻网为个案研究,从网站的版式设计、传播内容的构成、服务项目的开发等几个方面总结了该类网站的传播优势和病症所在。第三部分主要讨论了地方报业集团网站的盈利模式,客观分析了其生存之道,并分别研究了其广告业务和其他多种经营方式,在借鉴国内商业网站和西方报业网站盈利模式的基础上提出了以网站虚拟空间为平台打造报业集团网站新型盈利模式的观点,并对这一模式的可行性进行了深入探讨。其中第二和第三部分是本文的研究重点。
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