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解决农业信息进村入户的“最后一公里”问题,一直是制约我国农业信息化战略最终实现的瓶颈。而作为走在服务“三农”前列的湖北荆州电视台“垄上行新农会”(以下简称“垄上行新农会”)通过不断的对农传播实践,成功探索出了解决这一“最后一公里”问题的新方法,颇具借鉴与推广意义。对此,本文分四章,深入分析了“垄上行新农会”的对农信息传播行为。第一章共分三个部分,第一、二部分分别介绍了“垄上行新农会”的发展近况,及其发展远景规划；第三部分详细介绍了“垄上行新农会”目前三个主要的发展业务,即“垄上行手机报”、“远教.垄上赶集会”和“呼叫中心”,并在此基础上概括归纳了“垄上行新农会”对农信息传播过程中体现出的三个显著特征,即双向传播特征、组织传播特征,以及协同传播特征。第二章首先分析了“垄上行新农会”双向传播行为中体现出的传授者间平等互逆的传播关系,以及存在的面向不同对象的传播关系。其次,进一步分析了支撑“垄上行新农会”双向传播行为的主要因素,即传统的人际传播和新型的手机传播。最后,针对其双向传播行为,提出了两条优化建议。第三章首先从“垄上行新农会”组织结构入手,分析了其所具有的双重身份,即以独立企业法人资格与自主经营核算主体、现代组织结构制度与近似农业合作组织,以及差异农业合作机制与全方位的会员回报为特征的企业组织性和近似的农业合作组织性。同时,在第二部分,又深入分析了“垄上行新农会”经由正式渠道和非正式渠道进行的组织内,及对会员的组织内传播,并进一步以“垄上行手机报”为例,分析了其组织外的信息输入和对非会员的信息输出。第四章重点阐述了“垄上行新农会”基于传播观念和传播形式的改变与创新,所引发的协同传播行为,及其由此构建的以农民受众为主导的协同传播模式,并在此基础上,进一步的分析了基于协同力所产生的部门优势资源整合效果和部门协同传播倍增效果。