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随着现在科技技术的迅猛发展,广告已经无处不在。它作为一种媒介手段可以向大众传播各种信息。而广告主要分为商业广告和公益广告。一直以来学者都是致力于商业广告的研究,近几年来,研究者才开始重视公益广告的研究。公益广告不同于商业广告,它不以营销为主要目的,而是通过宣传帮助政府解决大众关注的问题。公益广告起源于19世纪40年代的美国,而中国公益广告的兴起是在20世纪80年代中后期。研究者大多是从语用学、心理学、社会学、修辞学角度进行研究。同时也有从认知角度的研究,但是大多都是基于Fauconnier的心智空间理论。黄蓓(2012)认为对意义的描述必须参照我们的心智能力及概念结构。认知与语言不可或缺的是我们的想象能力,虚拟性(fictivity)即是其一。认知语言学的基本命题之一是将意义等同于概念化,即意义涉及我们理解世界的认知活动(Langacker,1987,2000;Talmy,2000)。由于心智作为不可或缺的一环,语义不仅反映其所描述的外在情景,而且必然蕴含了“说话人为表达目的而构造其概念内容”的方式(文旭,1999:36)及为特定的表达目的而识解该情景的方式。Langacker(2007)认为,未来认知语法的两大走向是阐释概念的动态性与虚拟性。Pascual在2014年出版了Fictive Interaction,书中主要阐述了语言,交际,思想三者之间如何构建的交际框架。这个想法主要起源于认知语言学的一个基础原则,即语言和情景的基础结构反映了整个交际过程。“虚拟交际”一词引起了研究者的关注。但是对于虚拟交际的研究并不多,属于研究的新阶段。而本文将利用Pascual理论对公益广告进行分析。主要研究句与句之间、句子层面以及句子本身(词汇,小句)上虚拟交际是如何体现的。本文主要选取了2000-2015年的英语公益广告,主要来源于百度搜索引擎,CNKI上的英语公益广告方面的期刊及学术论文。利用内省法和实证法结合对广告进行研究分类。之后通过利用虚拟交际理论对公益广告进行较为细致的分析。本文共分为六章:引言、文献综述、理论框架、分析过程、公益广告研究及结论.。第一章包括论文的研究背景、研究问题、研究意义、论文的组织结构等,使读者对本论文有一个简单的了解和掌握。第二章文献综述主要介绍虚拟交际和公益广告。虚构交际介绍包括国内和国外的研究。此外,公益广告的引入将包括公益广告的定义和价值,国内外对公益广告的研究也将有所体现。第三章将介绍虚拟交际理论和整合整合理论。主要围绕虚拟交际理论研究。第四章分析过程的简单介绍。第五章分析公益广告的句子结构,包括句子和句子间的水平。这是本文的重点章节,具体从概念意义和语法角度分析。第六章为结论,包括本研究的主要发现、本研究的创新和本研究的局限性。对公益广告进行研究具有现实意义和实用价值。另一方面在认知语言学观照下,意义的过程维度得到了前所未有的重视,表现之一就是虚拟性。黄蓓(2012)认为虚拟性体现了认知主体对于意义的介入,是人类主观性在意义表征行为中的体现。对虚拟性的发掘有望在意义研究中占有一席之地。因此在虚拟交际理论下能够深刻理解公益广告。