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随着城市经济和社会的发展，地铁以其快速、高效、环保等特点逐渐成为各大城市建设发展的重点。地铁作为城市的基础交通设施，每天有百万人群在流动，带给广告商们无限的商机和挑战。政府对地铁及其附属资源的运营和管理工作的深度介入，深化了人们对地铁媒介广告的信任度，同时地铁里封闭的空间为地铁广告创造了与其他户外广告不同的传播环境，它所承载的广告信息逐渐成为人们乘车过程中，在这一封闭空间里搜索所需信息、分散注意力、放松的最佳选择，其广告价值随之而来，媒介优势凸显，其存在的价值得到了企业界和营销领域的重视。
由于国家发展战略宏观调控，广州正在向中国经济最发达、最富裕的城市发展。广州经济的迅速发展带动了城市地铁的发展，至2010年广州将逐渐开通十条地铁线路，这为广州地铁广告业发展带来了庞大的媒介资源，地铁的发展吸引了更多广告经营者的注意力，这为广州地铁广告业的经营发展带来生机和挑战。结合目前广州地铁广告市场情况，在媒介资源迅速扩充的前提下广州地铁广告如何进行经营管理成为又一重要的新课题。
本文采用产业经济学和管理学的分析方法对广告和地铁广告的概念、广州地铁广告的分类及特点进行了基础理论分析，运用价值链理论、竞争力理论和创新理论对地铁广告发展过程中广州地铁广告市场的兴起背景、市场地位、结构特征进行了深入分析，结合广州地铁广告业运营模式，对广州地铁广告经营状态进行系统性研究，基于理论分析和实证研究有关结论的基础上，得出广州地铁广告经营过程中存在的问题并提出对策。
通过回顾国内外关于广告经济及地铁广告现象的相关研究，这些研究结论显示我国广告业虽发展较晚，但其经济效益的增长十分快速，吸引了众多学者的注意，但在学术领域对于我国广告业特别是地铁广告的系统性经济研究十分稀少。作者通过一般理论分析归纳了地铁广告的相关概念及与市场现状和经营研究的相关基础理论，并对其进行研究。
论文重点分析了广州地铁广告市场现状和经营状态，以数据为基本依据说明了广州地铁广告市场发展情况，确定了地铁广告在广州全媒介广告市场中正在快速上升的地位，并拥有很强的潜在发展实力。详细的分析了广州地铁广告市场结构特征——广告主厂商和受众，对广州地铁广告主偏好、集中度和受众理性接受程度进行分析，得出广州地铁广告投放主要集中在大品牌、快速消费品行业，受众集中在高学历、高收入、高消费的人群，对地铁广告理性认知程度较高，进而得出广州地铁广告竞争优势。
从经济学角度对广州地铁广告经营的经济成分、广告产品结构、经营公司治理结构、经营人员素质状况及经营商盈利模式进行系统分析，得出广州地铁广告经营过程中存在的主要问题：资源管理模式局限性强；广州地铁广告专业公司综合实力不足；地铁广告经营专业化、规范化程度不够，并进一步得出解决对策。通过对广州地铁广告市场现状及经营策略的探讨，勾勒出国内地铁广告市场情况及发展趋势，以期对以后地铁广告的经济研究起到一个抛砖引玉的作用。