【摘 要】
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本文以研究品牌文化为基础,以logo的特性与品牌识别(策划)理论为依据,通过调查分析目前国内外品牌服装现状以及发展趋势,对“logo的特性”、“品牌的个性论”、“logo的品牌
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本文以研究品牌文化为基础,以logo的特性与品牌识别(策划)理论为依据,通过调查分析目前国内外品牌服装现状以及发展趋势,对“logo的特性”、“品牌的个性论”、“logo的品牌识别功效”以及“logo在服装中的应用”等方面进行了理论阐述。将logo与品牌服装相结合,对logo在品牌服装、服饰中的视觉识别系统中的应用进行了探讨,并尝试将品牌服装中logo的视觉识别理论进行了探索与界定。分析阐述品牌与logo,表明研究logo的重要性。品牌需要logo,logo是品牌价值最直接的体现,也是建立品牌识别,树立品牌形象,强化品牌个性的重要视觉识别要素,是品牌重要的表现形式。logo需要品牌,品牌是logo的载体,logo的特性通过品牌价值及品牌风格所体现。个性鲜明的品牌识别系统,是品牌形象资产的一部分,是消费者对品牌的第一形象,第一概念,也是品牌能在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰面孔。因此,通过对不同风格的服装logo设计应用的研究,探讨了如何建立一个能够强化品牌个性、形成品牌识别并提升品牌服装与logo的价值,达到有效提高品牌服装的认知度的logo体系。从而树立并保持对品牌服装综合品质的认知感和认同感。通过分析logo与品牌形象的美学特点以及在产品中的应用与延伸,阐述logo在服装、服饰设计中的艺术价值。对logo在服装中的视觉识别理论进行系统或规范化的界定。logo是构成品牌识别系统的重要组成部分,是服装行业发展的必然需求。如何建立与服装风格相吻合的logo体系是品牌服装能否强化其个性,突出品牌优势,是在当今市场增强竞争力的关键。
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