【摘 要】
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本文从鲍德里亚的消费文化理论出发观察西方节日的消费行为及近年来在国内创造的节日消费热潮现象,研究了国内西方节日的符号意义和传媒对节日符号的建构问题。本研究发现新
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本文从鲍德里亚的消费文化理论出发观察西方节日的消费行为及近年来在国内创造的节日消费热潮现象,研究了国内西方节日的符号意义和传媒对节日符号的建构问题。本研究发现新闻媒体对西方节日符号建构意义为狂欢、时尚、消费。媒体对西方节日建构的节日所指代表的新的符号意义出现了文化断层及符号的异化问题。但是这种文化变形却满足了消费社会中受众特有的消费心理而使得西方洋节在国内广为认同。本文针对西方节日在国内的流行,将节日中物的消费研究引导到西方节日符号的消费研究,以西方节日作为符号研究对象,用文本分析法、话语分析法等研究方法分析了以西方洋节为代表的他者文化作为一种消费符号(节日符号)在中国传播、建构、认同、以及受众消费心理的构成要素。指出了西方洋节文化成为符号消费的利弊,为受众正确认识并对待西方洋节提供了指导。
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