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两岸开通海运、空运直航与直接通邮后,大陆居民赴台旅游人数大大增加。其中赴台研修的大陆大学生也随之增加。目前,赴台研修大陆大学生是赴台大陆居民的主要群体之一,具有在台出游时间短且频率高、旅游消费能力强等主体特征,其已成为台湾旅游消费群体的重要增长点,在学术上具有重要的研究价值。本文采用问卷调查法、访谈法、文献法对赴台研修大陆大学生以及台湾当地居民进行调查,研究分析赴台研修大陆大学生在台旅游行为。本文共分为六大部分,第一部分为绪论。这一部分先确定研究目的及意义、研究内容、研究方法以及论文框架,然后运用文献法查阅国内外关于大学生旅游行为的相关文献并做出综述。第二部分为相关概念及理论基础。此部分对于消费者行为的相关概念作出界定,并以新消费者行为理论、需求-动机-行为理论以及刺激-需求理论、马斯洛需求层次理论、AIDMA与AISAS模型作为本研究理论指导。第三部分为台湾旅游业概况。此部分介绍台湾的旅游资源概况、近十年赴台游客概况、近十年台湾旅游业收入分析以及台湾游客旅游目的分析。第四部分为赴台研修大陆大学生旅游行为研究。此部分包括了问卷设计与发放、调查结果信度分析以及赴台研修大陆大学生旅游行为特征分析。其中赴台研修大陆大学生旅游行为特征运用问卷调查法、访谈法搜集赴台研修大陆大学生旅游行为原始数据,再利用SPSS、EXCEL软件从人口学特征、旅游决策、旅游消费、旅游交往、旅游满意度五大方面进行统计分析。第五部分根据调查结果有针对性地对赴台研修大陆大学生旅游市场的开发提出建议。从大力发展智慧旅游、加大旅游基础设施建设与加强旅游市场监管、打造特色旅游产品、营造良好的旅游交往环境、建立旅游业可持续发展保障体系五大方面入手。第六部分是结论与研究不足。此部分阐述了本研究的结论以及今后研究需要改进的地方。