【摘 要】
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中华全国妇女联合会成立于1949年,是在中国共产党领导下的,为了争取妇女解放,把中国各族各界妇女联合起来的群众组织。它具有广泛的群众性和社会性,是中国共产党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带。因此,妇联在我国经济社会发展中起着非常重要的作用。同样,河北省妇联是全省3700万女性的“娘家人”,肩负着为全省广大妇女群众服务的职责。随着改革的不断深化,并且人民群众对河北省妇联期望值不断的升高,提升妇联品牌形
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中华全国妇女联合会成立于1949年,是在中国共产党领导下的,为了争取妇女解放,把中国各族各界妇女联合起来的群众组织。它具有广泛的群众性和社会性,是中国共产党和政府联系妇女群众的桥梁和纽带。因此,妇联在我国经济社会发展中起着非常重要的作用。同样,河北省妇联是全省3700万女性的“娘家人”,肩负着为全省广大妇女群众服务的职责。随着改革的不断深化,并且人民群众对河北省妇联期望值不断的升高,提升妇联品牌形象已成为迫切需要解决的问题。妇联品牌形象是一笔无形的资产,好的品牌形象能够让河北省妇联更好地开展工作、履职尽责、回馈社会,探讨河北省妇联品牌形象建设问题,能够提升广大妇女群众对省妇联的认可度,能够提升省妇联开展社会管理工作的能力,也能够让基层群众宜居宜业。良好的省妇联品牌形象,不仅能够提升国家整体形象,也能够促进社会和谐。新媒体时代的到来,各国政府越来越重视提升政府品牌形象,依托以微信微博抖音为基础的新兴媒体,让经济社会各方面得到长足发展。我国政府也一样,不断加强建设政府品牌的工作力度。同样作为党的群团组织之一的妇联,也不断重视自身品牌形象建设。然而,在很多时候,妇联的存在感在一定程度上还是相对较弱,与群众还有点远,不怎么受群众“待见”,在一些基层群众那里,甚至感觉不到妇联的存在,不清楚妇联是干什么的。这种尴尬现状,很可能对妇联“促进男女平等、维护妇女儿童合法权益”的职责和功能造成弱化,甚至缺失。妇联存在感低,究其根本原因就是因为自身品牌形象不明确、不突出、不广为人知,因此提升妇联品牌形象已经成为亟待解决的问题。本文通过文献研究法、案例分析、问卷调查法等方法,运用品牌形象、品牌形象建设、品牌传播等理论,以河北省妇联为实例,阐述了新媒体时代,河北省妇联品牌形象建设的现状,运用SWOT分析法,在充分详实分析了河北省妇联品牌形象建设的优势、劣势,以及新媒体时代带来的机遇和挑战之后,提出河北省妇联品牌形象建设提升的对策,挖掘省妇联特色的品牌系统,抓住公众需求提升品牌质量,健全省妇联品牌形象的传播机制,完善专业的省妇联品牌管理体系。
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