论文部分内容阅读
20世纪90年代以来，古镇旅游吸引了愈来愈多的旅游者，古村落已经成为重要的旅游目的地。但是由于缺乏对古村落地理意象的正确感知和准确定位。忽略了对重要的地理意象要素的开发和保护，在古村落的开发中，出现了一系列问题，如对古镇历史文化风貌和自然景观的破坏等，亟需对古镇的开发保护具有实用价值和指导意义的古村落地理意象研究。
凯文.林奇的城市意象理论已经被广泛应用于对城市的意象的研究，但是将其系统地引入旅游目的地中的研究较少，尤其缺乏对古村落的系统性研究。
古村落是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地，其城镇空间形态反映了深层的文化内涵，具有强烈的“可识别性”和“可印象性”，这种“意象”(既包括景观方面的信息，也包括社会文化方面的信息)的感知主体主要有三个：一个是赋予区域以形象的主体(政府和开发商)，另一个是对目的地意象进行评价的主体(旅游者)，另外，旅游意象传播的中介(旅游中介网站和旅行社)对目的地意象的作用也不可忽略。这三个主体对同一个目的地的感知意象的差异性会直接影响到目的地旅游业的可持续发展。
综上，研究不同主体(旅游者、旅游中介网站、政府和开发商，以下均同)对古村落地理意象的差异性就显得尤为重要，然而目前国内外对古村落的意象研究多限于对古镇整体意象进行单一视角的研究，而在对古镇知觉维度体系和微观层面体系的研究较少，更没有人对古村落不同主体视角下的意象进行过研究。
本文以江南水乡古镇和皖南古村落为案例地，对古村落地理意象要素进行了解构和重构，并引入照片识别的方法，分别对当地的旅游者、旅游中介网站、政府和开发商的地理意象进行了研究，对三者的感知差异性和形成机制进行了分析。并通过对两个具有代表性的案例地的分析，归纳总结，得出了不同主体对古村落地理意象差异性的普遍结论。另外，本文还对同一主体(旅游者)对两个案例地的地理意象差异性和形成机制进行了研究，得出了普遍结论。
研究结果表明：
1.本研究利用照片识别方法，对两个案例的旅游者、旅游中介网站、政府和开发商的目的地意象的差异性进行了分析，均得出了较为合理的结论，并且综合两个案例地的研究结果，可以得出普遍性的结论，从而证明，基于公众媒介信息调查的照片识别方法进行目的地意象研究是合理、有效的。照片识别方法在许多方面具有传统方法所不可替代的优点：照片识别方法可以最大限度地得知被调查者的感知要素，包括一些传统方法无法/不便于表达或者容易被忽略的要素，从而使研究深入到微观角度(如本次研究深入到对门窗、楹联、灯笼、漏窗、回廊、天井等建筑微观层面的感知)，建立更为全面和详尽的地理意象要素指标体系；照片识别方法受被调查者的背景(如知识背景、空间认知能力、绘图能力、表达能力等)的限制较少；照片识别方法可以通过量化方法进行目的地意象研究(如聚类分析、频度分析等)，不仅使结果更科学，而且扩大了研究领域如(可以通过因素之间的聚类分析，得到被调查主体的地理意象的主题)
2.旅游者、旅游中介网站、政府和开发商对古村落的意象均以景观意象要素(包括通道、节点、标志、区域、边缘)为主，社会环境意象要素(包括民俗、特产和标志性事件，标志性事件包括名人来访、影视剧的拍摄、旅游节事活动等)为辅。在对社会环境意象要素的感知差异上，旅游者对民俗感知最为强烈，旅游中介网站对特产最为关注，政府和开发商则对发生在古村落的特定事件(名人来访、影视剧的拍摄)最为关注。对特定事件的感知差异表现在旅游者只关注旅游节事和影视剧的拍摄，而政府和开发商最为关注名人来访，旅游中介网站则对特定事件没有感知。
3.旅游者、旅游中介网站、政府和开发商对古村落的地理意象的差异性呈现出“旅游者意象生活气息较浓，旅游中介网站意象商业气息较浓，政府和开发商意象文化气息较浓，且十分关注特定事件对古村落形象的宣传”的特点。
4.与旅游者和旅游中介网站相比，政府和开发商对古村落意象的视角丰富，注重远景下的古村落的整体协调之美，其感知意象中较多古村落整体景观的画面。
5.旅游者对水乡古镇和皖南古村落的感知均以景观要素为主，社会环境意象要素为辅。且对前者(无形)的感知往往通过对后者(有形)的感知为载体，得以体现，从而带动了对景观意象的感知。如对生活民俗的兴趣往往提高了对民俗活动发生地的景观的感知率。
6.旅游者对水乡古镇和皖南古村落的整体感知意象不同
旅游者对水乡古镇的整体意象可概括为“小桥、流水、人家”，其标志性意象画面为“弯曲自由的小河、横跨水面的小桥、临水而建的民居和水面穿梭的小舟”；
旅游者对皖南古村落的整体意象为“山深人不觉，全村同在画中居”，其标志性意象画面为“绵延的远山、平静的水塘、庄严的祠堂、高大的牌坊和青砖黛瓦的民居”。
7.与对水乡古镇的感知意象相比，旅游者对皖南古村落的感知视角更为丰富，俯视和远景较多，对区域、边缘、街坊、村落的感知较水乡古镇更为强烈，地理意象更具有全局性。
8.旅游者对水乡古镇的感知是以廊道为基底的网状意象，对皖南古村落的感知是以斑块为基底的组团状意象。
旅游者对水乡古镇的感知是以纵横交错的河道组成的网络为骨架，以河道及沿河景观为重点感知对象的网状意象；对皖南古村落的感知是以水塘为中心，以民居、祠堂等周边景观为重点感知对象的组团状意象。
9.旅游者对水乡古镇民居的感知更倾向于“景观意象”，对皖南古村落的感知更倾向于“文化意象”。如在对民居微观层面的感知中，旅游者对水乡古镇民居中的特色景观-灯笼的感知率最高；对皖南古村落的文化景观-楹联感知率最高。
10.旅游者对水乡古镇的感知围绕水展开(重点感知的河道、沿河街道、小舟、小桥等要素)；对皖南古村落的感知呈现“山水结合”的特点(如重点感知的水塘、沿湖道路、远山等要素)。