【摘 要】
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美国营销专家拉里·赖特曾这样描述品牌：“未来是品牌的竞争——品牌互争长短的竞争，商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资本……拥有市场比拥有工厂重要得多，而
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美国营销专家拉里·赖特曾这样描述品牌：“未来是品牌的竞争——品牌互争长短的竞争，商界和投资者都必须认识到，只有品牌才是公司最珍贵的资本……拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的惟一途径是拥有具备市场优势的品牌。”国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。
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