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随着医疗市场化以来，诸多公立医院无法适应新的市场竞争模式，在发展过程中形成了扭曲的逐利机制，导致出现“看病贵、看病难”的社会难题。公立医院占据着大部分的医疗资源，处于行业垄断地位，致使医疗行业竞争的公平性缺失。为打破公立医院垄断地位，合理分配社会医疗资源，强化其公益性，破除以药补医，缓解医患矛盾。国家出台多项政策推进公立医院改革，希望公立医院得到科学合理的发展，以便更好的履行社会责任，为社会大众提供优质的医疗卫生服务。患者就医时，总是寻找具有良好品牌的医院，医院之间的竞争已然进入了品牌竞争时代。面对环境的变化，公立医院必须转变发以往展模式，重视自身的品牌建设，才能在医疗市场竞争中抢占先机。医院品牌战略的最终目标是提升医院竞争力，促进医院科学发展，最终满足群众的卫生服务需求，履行救死扶伤、维护健康的社会责任。 二级公立医院具有数量多、服务的人群范围广、市场份额所占比例大的特点，提供的多为基本医疗服务且价格适中，其发展关系着我国亿万群众的健康。 本文从国家医改政策分析着手，了解公立医院改革的目标。在现有卫生统计数据基础上，分析公立医院重要地位和二级公立医院存在的问题，了解二级公立医院的品牌战略背景。在查阅医院品牌等相关资料的基础，分析医院品牌的内涵。以九龙坡区一院为例，采取问卷和访谈的方式调查当前二级公立医院存在的品牌问题。最后，根据上诉分析结果，针对二级公立医院的品牌战略提出具有实践性的建议。